現代仿古磚是什么？有什么應用前景？
作者： 日期：2018-04-16 來(lái)源： 關(guān)注：
在歷經(jīng)了長(cháng)達十數年的蟄伏后，在80、90后消費群體時(shí)尚、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的消費訴求下，仿古磚以其多元、多變的產(chǎn)品特色和空間風(fēng)格，給尋求差異化經(jīng)營(yíng)的眾陶企提供了一條全新的發(fā)展思路，仿古磚因此迅速升溫。
尤其是隨著(zhù)仿古磚市場(chǎng)的細分和重新梳理，及現代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚家居風(fēng)格的興起，從2015年開(kāi)始，名為“現代仿古磚”的概念成為陶業(yè)的新寵兒，與經(jīng)典仿古磚始終無(wú)法取得量的突破性發(fā)展不同，現代仿古磚擁有極為明朗的市場(chǎng)前景，這一品類(lèi)的出現，或將推動(dòng)仿古磚進(jìn)入發(fā)展的“快車(chē)道”。
消費“轉向”個(gè)性化、年輕化 仿古磚會(huì )火
這句話(huà)若是放在十幾年前，相信很多人會(huì )嗤之以鼻。行業(yè)的低關(guān)注度、消費者信息的閉塞、風(fēng)格趨勢的導向、渠道的不成熟以及多數企業(yè)對仿古磚產(chǎn)品研究的不透徹等諸多因素，都制約著(zhù)仿古磚在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，一大批曾試圖在仿古磚領(lǐng)域大展身手的企業(yè)與品牌都淪入了在夾縫中求生存的尷尬處境。
然而在當下，鮮少有人會(huì )質(zhì)疑這句話(huà)。
我們究竟面臨一個(gè)怎樣的市場(chǎng)?答曰：“年輕化的市場(chǎng)”
來(lái)自消費市場(chǎng)的數據顯示，當前家裝的主力部隊中，婚房裝修占40%，改善居住占28%，而這兩個(gè)市場(chǎng)從年齡主體結構來(lái)看，多為80、90后。在消費主力群體換代的當下，抓住體量最大的瓷磚消費群需求就能抓住生命線(xiàn)，而當下的“槍口”無(wú)疑正在精準鎖定80、90后新生代的消費口味。
作為在生活水平快速提升、全球加速融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得顛覆性發(fā)展等時(shí)代背景下成長(cháng)起來(lái)的新生代，80、90后消費者大部分擁有較上一代更為廣闊的知識面和獨特的價(jià)值觀(guān);再加上現代社會(huì )生存需要背負繁重的生活壓力，新生代在選擇家居風(fēng)格時(shí)，往往更熱衷于去繁留簡(jiǎn)的時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格。而這樣的空間感，用現代仿古磚來(lái)詮釋最合適不過(guò)。
那什么是現代仿古磚?其與經(jīng)典仿古磚的區別是什么?
簡(jiǎn)單理解，經(jīng)典仿古強調的是復古風(fēng)格，產(chǎn)品則多以600×600mm規格以下的小規格磚為主，色彩偏深，產(chǎn)品應用較復雜;而現代仿古磚則是以現代簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，產(chǎn)品以600×600mm、800×800mm以上等大規格為主，顏色多表現為黑白灰等淺色系，融合現代的設計元素，聚焦的是追求時(shí)尚、個(gè)性、簡(jiǎn)約的80、90后消費群。
現代仿古磚是在傳統仿古磚的基礎上發(fā)展起來(lái)的，但是相對于傳統仿古磚整體風(fēng)格偏重、風(fēng)格特征明顯的表現來(lái)說(shuō)，現代仿古磚在設計應用上自由度很大，不拘泥于某一風(fēng)格特征的局限，以混搭手段融入水泥、木紋、布料等不同的時(shí)尚元素進(jìn)行設計，呈現不同的空間效果，尤其是在現代簡(jiǎn)約風(fēng)格上更為明顯。
此外在規格方面，現代仿古磚也有所突破，規格多樣化，不同于經(jīng)典仿古磚以小規格正方形為主，現代仿古磚多以大規格為主，包括600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等，因而在產(chǎn)的應用上較為大膽、創(chuàng )新、多樣化，比較容易把控。因此，面對的消費群體也比較廣泛。
長(cháng)期以來(lái)，由于經(jīng)典仿古磚使用的復雜性和空間風(fēng)格的特殊性，因此其市場(chǎng)增速較緩慢，但是現代仿古磚市場(chǎng)，則有機會(huì )在短期內取得較大的突破”。在個(gè)性化、年輕化時(shí)代，現代仿古磚擁有增量極大的市場(chǎng)。
現代仿古磚與經(jīng)典仿古磚的差異，還體現在產(chǎn)品設計上?，F代仿古磚的材質(zhì)原型多種多樣，可以是自然材質(zhì)，也可以是多重材質(zhì)的融合，可以是具象的圖案元素，也可以是抽象的藝術(shù)肌理創(chuàng )作。如通過(guò)將水泥、木材、石材、布料、金屬等等的肌理色彩通過(guò)打破、整合、重疊、分割等藝術(shù)手段，創(chuàng )作出一種極具有設計感的時(shí)尚材質(zhì)，從而引入到現代仿古磚產(chǎn)品設計原型當中。
專(zhuān)業(yè)度提升仿古市場(chǎng)仍需系統推進(jìn)
在市場(chǎng)的倒逼之下，陶瓷企業(yè)為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復，將目光聚焦在“產(chǎn)品”這一本質(zhì)上，在產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的研究上傾注了大量的時(shí)間和精力，專(zhuān)業(yè)度得到了明顯的提升。這一點(diǎn)，在仿古磚領(lǐng)域表現的尤為明顯。
早期中國陶瓷行業(yè)對于瓷磚產(chǎn)品的研究簡(jiǎn)單而粗暴。這一點(diǎn)從產(chǎn)品分類(lèi)命名上即可看出：拋光磚、瓷片、外墻磚、仿古磚等，多以產(chǎn)品工藝或使用場(chǎng)所進(jìn)行劃分。在賣(mài)方市場(chǎng)時(shí)代，為了追求銷(xiāo)量最大化，多數企業(yè)與品牌都瞄準了大而全的經(jīng)營(yíng)范圍。如此一來(lái)，企業(yè)用在某類(lèi)產(chǎn)品的研究不可能太過(guò)深入，造成了自身的不夠專(zhuān)業(yè)，無(wú)法給市場(chǎng)提供最好的指導。有業(yè)內人士指出，這也是不少早期涉足仿古磚領(lǐng)域的品牌鎩羽而歸的原因。
在產(chǎn)量過(guò)度膨脹、市場(chǎng)競爭白熱化的當下，細分市場(chǎng)成了眾品牌擺脫紅海競爭的寵兒，很多品牌都采取了以單一品類(lèi)為切入點(diǎn)的戰略。在精細化市場(chǎng)運作的模式下，企業(yè)對于產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的研究及探討逐步深入，如產(chǎn)品設計、空間風(fēng)格等專(zhuān)業(yè)度明顯提升，對于引導市場(chǎng)、引導消費者有了較為充分的話(huà)語(yǔ)權。